AXE 斧頭牌洗潔精廣告(1989)

AXE 斧頭牌洗潔精廣告(1989) Source: https://www.youtube.com/watch?v=oCTyAGlW2HU

廣告評論二

此廣告的顏色雜亂，令讀者失去聚焦點。不過綠色和粉紅色作對比，突出了一些文字方格。廣告以蜘蛛個蜘蛛網連著「零息信用卡套現」的重點，但若非仔細看到此句絕不可能聯想到竟和信用卡套現扯上關係，其圖像明顯是敗筆之一。

廣告題目句為「套現筆數咪又係卡數，隨時零息變高息，仲會比佢越纏越緊！」用此等口語為主題句容易讓讀者一看便吸收到其意思。但因為句子過長而沒有了讓讀者易讀易記，刻劃於腦海的能力，此外也沒有帶出甚麼商品的信息，沒有將重點放在主題句內說明得清清楚楚。

然後是「用安信結餘轉帳，擺脫零息圈套，殺滅纏身卡數！」一句，以較書面語寫出所帶出產品，相較之下沒有口語的句子般容易吸收。而且再次因為句子過長令讀者難於將其記入腦，所以不能深深扣入讀者腦海。

在申請方法處有「即時電話批核，網上申請，傳真申請，手機短訊」等方法，簡單易明，唯一不足是字體較細，難於閱讀。在右方的一句「歡迎親臨下列各分行」則以書面語寫出一些補充，短短一小句便充份表演其禮貌。在廣告中表演出禮貌和易讀易記的句子可以讓讀者對廣告認識加深和更深刻，當然圖像和廣告中的各項配色也能相當地突出不同的重點，以達致互相共鳴，其影響力能互相加乘達致完全記入讀者腦中，甚至令讀者思考更深入的內容或者直接勾起讀者的購買慾才是廣告的佳作。

廣告評論一

我認為這張廣告頗為失敗。在圖像方面，一部洗衣機可明確地帶出洗衣機這個商品，可是洗衣機後的地球則不能令讀者聯想到兩者關係。於是在閱讀文字後才得知此廣告的賣點是一部環保又省電的洗衣機。讀者能否看看圖中的地球聯想起這點呢？我是其中一個不能做到的，所以我認為它的圖片設計得不太好，他是帶出了洗衣機這個重點卻沒有把關鍵的特別表達出來。就像一部沒有主題的電影一樣，一蹋糊涂。

  其二是文字，全篇廣告的文字沒有使用任何效果甚至沒有用一些與背景相反的色突出文字，而且只有商品的名稱和品牌的字比較大，簡界卻是小得可憐的文字。小而多的文字不吸引讀者閱讀，加上本身就沒有突出文字令讀者沒有閱讀的意慾。但正如我前者所說，原本在圖片上已經沒有帶出商品重點，若果連了解商品的意慾也失去了，那這張廣告就沒有意義了。

  最後是配色，全張廣告大概只用過五、六種顏色，明顯地沒有充份利用顏色的威力吸引讀者。讀者的眼是先入為主的，廣告大半張便是顏色，相反的顏色又帶出新鮮的效果，在未仔細看內容前便能先搶了讀者的視線，投入廣告。可不幸的是這篇廣告用黑、白、啡等色構成，既是灰灰暗暗的，又沒有和圖片、文字作強烈對比，最後再次令讀者流失。從以上三方面可以看見它們都沒有一樣為吸引讀者或讓讀者理解而設計，因此我認為這張廣告頗為失敗。